Premium Guerrilla

Goedemorgen Lezers,

Persoonlijk ben ik erg gecharmeerd van de concurrentie tussen premium automerken, en hierbij vooral gefocust op de merken Audi en BMW. Door de opkomst van Audi in de laatste jaren zijn ze een steeds grotere concurrent geworden van BMW. Dit is niet altijd te merken op de traditionele media, want daar wordt over het algemeen gewoon nog vertelt wat hun sterke punten zijn. Waar ik naartoe probeer te wijzen is het online marketing van deze premium automerken. Deze guerrilla manier van YouTube filmpjes rond laten gaan over de hele wereld zorgt voor een grote doorvertel factor.

Er zijn veel voorbeelden te noemen en te vinden online, maar er zijn voor mij persoonlijk drie filmpjes die ik graag wil delen. Deze filmpjes geven op een ludieke manier aan hoe hevig de concurrentie soms is.

* http://www.autojunk.nl/2010/02/bmw-is-volgens-audi-een-goede-second-best
* http://www.youtube.com/watch?v=6qNJxyOfsIA&feature=related
* http://www.youtube.com/watch?v=TYBTT5wvSLQ

Omdat deze filmpjes alleen online te zien zijn of ingekort zijn op TV was de concurrentie tot op heden niet altijd duidelijk. Maar Audi en BMW nemen de concurrentie naar een volgend level. Beginnend in Los Angeles, waar deze billboards opdoken: http://www.frank-ly.nl/wp-content/uploads/audi_vs_bmw.jpg. Als je het mij vraag een marketing actie met een guerrilla randje, omdat deze vrij kleine actie (twee billboards) over de hele wereld is doorverteld. Niet alleen in Amerika zijn deze guerrilla marketing activiteiten bezig, ook in Ingolstadt (Thuisbasis van Audi) plaatste BMW een billboard ( http://www.autoblog.nl/images/wp2009/big/bmw-billboard-ingolstadt-big.jpg ). De meest recente ‘reactie’ van Audi is het vergroten van het aandeel in Bayern München (Thuisbasis van BMW) en tevens ervoor zorgen dat alle voetbalspelers in Audi’s rond blijven rijden.

Persoonlijk hou ik wel van deze guerrilla marketing van deze twee automerken. Deze ludieke manieren van reclame zorgen voor veel meer aandacht dan de zoveelste commercial op TV (als je het mij vraagt). Ik verheug me het op volgende acties……